ВВЕДЕНИЕ

1. Конкуренция и монополия.

Совершенная конкуренция , является скорее абстрактной моделью , удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко , как правило каждая фирма имеет “ своё лицо ” , и каждый потребитель , выбирая продукцию той или иной фирмы , руководствуется не только полезностью продукции и её ценой , но и своим отношением к самой фирме , к качеству изделий , присущему только ей. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чём - то уникально или , иными словами присутствует элемент монополизма в её поведении.

Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы , заставляет её несколько иначе подходить и к формированию ценовой стратегии
, и к определению объёма выпуска продукции , наиболее эффективного с точки зрения прибылей и убытков.

2. ТЕОРИЯ МОНОПОЛИИ

Что такое Чтобы определить , как влияет монополия? монополизм на поведение фирмы , остановимся на теории монополии. Что такое монополия ? Как формируются издержки предприятия - монополиста , исходя из каких принципов оно устанавливает цену на свою продукцию и как определяет объём производства ?

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличие за рубежом. Поэтому мы можем представить себе чистую , абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает , что одна фирма является единственным производителем какой - либо продукции , не имеющей аналогов.
Покупатели при этом не имеют возможности выбора , они вынуждены приобретать такую продукцию у фирмы - монополиста.

Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную ( рыночную
) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и повышать экономические прибыли , ограничивая объём производства и сбыта.
Когда говорят о степени монополизации рынка , обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм , присутствующих на этом рынке.

Как ведёт себя монополист на рынке ? Он полностью контролирует весь объём выпуска товара , если он принимает решение о повышении цены , то не боится потерять часть рынка , отдать его конкурентам , устанавливающим более низкие цены. Но это не означает , что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Поскольку фирма - монополист , так же как и любая другая фирма , стремится к получению высокой прибыли , в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спроси свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем данной продукции , кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

РАЗНООБРАЗИЕ ВИДОВ МОНОПОЛИИ

Начнём с проведения различий между тремя типами обстоятельств , в силу которых одна фирма может стать может стать единственным поставщиком продукции на рынке.
1. Закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений. Примером может служить монополия почтовой службы США на доставку почты первым классом. Другими вариантами возникновения закрытой монополии является патентная защита , институт авторских прав.
2. Естественная монополия - отрасль , в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда , когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок ( или даже превосходит ) то количество , на которое рынок предъявляет спрос по любой цене , достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведёт к тому , что масштабы производства
, каждой будут неэффективно малы. С естественными монополиями , в основе которых лежит экономия на масштабах производства , тесно связаны монополии , базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами.
3. Открытая монополия. В этом случае фирма на некоторое время становиться единственным поставщиком какого - либо продукта , не обладая никакой специальной защитой от конкуренции , как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы , впервые вышедшие на рынок с новой продукцией. Их конкуренты , однако , могут появится на рынке несколько позже.

Такая классификация монополии на три категории весьма условна.
Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. К их числу относятся , например , фирмы , обслуживающие систему телефонной связи
, а также электрические и газовые компании , которые могут быть отнесены как к естественной монополии ( так как присутствует эффект экономии на масштабах ) , так и к закрытой монополии ( так как существуют барьеры для конкуренции ). Также может быть проведена классификация , основанная на учёте временного горизонта. Например , патентное свидетельство даёт фирме закрытую монополию на краткосрочном временном интервале. Последнее происходит не только из - за ограничения срока действия патента , но также из - за того , что конкуренты могут просто изобрести новые продукты.

Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры , которые защищают закрытые монополии от конкурентов , могут быть отменены судом. Преимущество в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам конкуренции со стороны товаров - субститутов.

ПРОСТАЯ МОНОПОЛИЯ

Для монополии , так же как и для совершенной конкуренции , главным принципом является максимизация прибыли фирмы.

Ограничения , с которыми Возможности монополиста , сталкивается монополия как и любой другой фирмы , получить прибыль , частично ограничены издержками производства. Модель , представленная здесь
, основана на теории издержек. Специфические ограничения , которые характерны для системы совершенной конкуренции , не подходят для монополии.

Другим важным ограничением для монополиста является спрос на его продукт. Так как монополист по определению функционирует на рынке один , кривая спроса для фирмы есть то же , что и кривая спроса для всего рынка.
Кривая спроса для монополиста имеет отрицательный наклон. Количество продукции , которое может быть продано на рынке , увеличивается по мере того , как цена падает. Предполагается , что монополист узнаёт свойства кривой спроса либо с помощью эконометрики , либо интуитивно ( методом проб и ошибок ). Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса , имеющей отрицательный наклон , монополист ведёт себя совершенно не так , как ведёт себя “прайс - тейкер ” при совершенной конкуренции. Монополист выбирает такую комбинацию “ цена - количество ” , которая приносит максимальную прибыль. Коль скоро он ищет наиболее “ доходную ” цену из набора возможных цен , то его можно назвать “ искателем цены ” (price - searcher).

Модель монополии , описываемая здесь , предлагает действие одного дополнительного ограничения : монополист должен продавать всю свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия , при которой соблюдается это условие , называется простой монополией. Вопросы ценовой дискриминации , при которой одни единицы выпуска продукции продаются по одной цене , а другие - по другой , будут рассмотрены далее.

Рис. 1 иллю-
Выпуск продукции , цена и предельный стрирурет доход в условиях простой монополии взаимосвязь

между выпуском продукции , ценой и доходом для случая простой монополии. В колонках 1 и 2 таблицы в части (а) приведены данные о спросе , а в части (б) та же информация представлена в форме кривой спроса.
Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса , совокупный доход фирмы изменяется ; данные об этом приводятся в колонке 3 таблицы в части (а) и на графике в части (в). Для любого уровня выпуска совокупный доход равен произведению цены на количество продукции. По мере роста выпуска совокупный доход сначала возрастает , затем достигает максимума на уровне выпуска , равному 17 единицам , и после этого падает.

Мы знаем , что если спрос эластичен , то падение цены вызывает увеличение совокупного дохода. Когда же спрос неэластичен , то доход падает при уменьшении цены. Если кривая спроса имеет вид прямой ( как , например в части (б) рис. 1 ) , то её верхняя часть отражает эластичный спрос , а нижняя - неэластичный. Именно в этом и заключается причина эффекта “ холма дохода ” , который представлен на рисунке в части (в). Мы знаем , что предельный доход определяется как изменение совокупного дохода , которое достигается от увеличения выпуска продукции на одну единицу. В колонке 4 части (а) рис. 1 приведены данные о предельном доходе фирмы. В части (б) рисунка приведена кривая предельного дохода фирмы. Кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси , если совокупный доход растёт
(спрос эластичен ) и ниже её , и ниже её если совокупный доход падает ( неэластичен ). Она пересекает горизонтальную ось в точке максимума совокупного дохода. Для того , чтобы начертить кривую предельного дохода , соответствующую кривой спроса , имеющей форму прямой , можно воспользоваться следующим простым правилом :

Кривая предельного дохода всегда пересекает отрезок горизонтальной оси , заключённой между кривой спроса и вертикальной осью , точно в середине , если кривая спроса имеет вид прямой линии.

Из данного правила следует : точка в которой кривая предельного дохода пересекает горизонтальную ось , расположена в середине отрезка этой оси , заключённого между началом координат и пересечением кривой спроса с горизонтальной осью. ( На рис. 1 кривая предельного дохода пересекает горизонтальную ось в точке 17 , 5 , что составляет половину от 35. )
Пересечение кривой предельного дохода и вертикальной оси совпадает с таким же пересечением кривой спроса , имеющей вид прямой линии. ( На рис. 1 - точка , соответствующая 10 руб. По вертикальной оси. ) Приведённое правило не применимо к случаю , когда кривые спроса имеют форму , отличную от прямой. Кривая предельного дохода всегда располагается ниже , чем кривая спроса. В случае простой монополии предельный доход , получаемый фирмой от продаже одной дополнительной единицы продукции , ниже , чем цена , по которой такая единица продаётся ( а не равна этой цене , как в ситуации совершенной конкуренции ). Разрыв между ценой и предельным доходом возникает поэтому , что фирма продаёт всю продукцию , произведённую в течении данного периода времени , по одинаковой цене. Сказанное означает : если фирма хочет добиться увеличения объёма продаж , цена должна быть снижена на все единицы производимой продукции , а не только на последнюю из них. Так , если наш монополист хочет увеличить объём продаж с 10 до 11 единиц за некий период времени , то цена всех 11 единиц должна снизится с
7,3 руб. до 7. Хотя фирма получает доход в 7 руб. от продажи каждой из 11 единиц , совокупный доход возрастает всего на 4 руб. , с 73 до 77 руб..
Дополнительный доход от одиннадцатой единицы частично урезается на ( 3 руб. или на 0,3 руб. с каждой из первых десяти проданных единиц ).

3.ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД МОНОПОЛИСТА

Как нам уже известно , для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство среднего и предельного доходов и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса , а кривая предельного дохода лежит ниже неё.

Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса?
Поскольку монополист - единственный производитель и представляет собой всю отрасль , снижая цену продукции для увеличения объёма продаж , он вынужден снижать цену на все единицы продаваемых товаров , а не только на последующую ( рис. 2 ).

Например , монополист может продать по цене 800 руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы , он должен снизить цену до 700 руб. как на первую , так и на вторую единицу товара. Чтобы продать три единицы товара - цена должна стать 600 руб. на каждую из них , четыре единицы - 500 руб. и т.д. Доход фирмы - монополиста соответственно составит
, руб. :
1 единица - 800 ;
2 единицы - 1400 ( 700 х 2 )
3 единицы - 1800 ( 600 х 3 )
4 единицы - 2000 ( 500 х 4 )

Соответственно предельный ( или дополнительный в результате увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит , руб. :
1 единица 800 ;
2 единицы 600 ( 1400 - 800 ) ;
3 единицы 400 ( 1800 - 1400 ) ;
4 единицы 200 ( 2000 - 1800 ) .

На рис. 2 показаны кривые спроса и предельного дохода как две несовпадающие линии , причём предельный доход во всех случаях , кроме первого , меньше цены. А поскольку монополист принимает решение об объёме производства , цена и количество произведённой продукции будут иными по сравнению с условиями конкуренции.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИСТОМ

Чтобы показать , при какой цене и объёме выпуска предельный доход монополиста будет минимально приближен к предельным издержкам и получаемая прибыль окажется наибольшей , обратимся к числовому примеру. Представим себе , что фирма Х является единственным производителем данной продукции на рынке , и запишем данные продукции на рынке , и запишем данные об её издержках и доходах ( таб. 1 ).

Мы предположили , что одну единицу своей продукции монополист может продать по цене 500 руб. В дальнейшем при расширении сбыта на единицу он вынужден каждый раз снижать её цену на 2 руб., предельный доход поэтому сокращается на 4 руб. при каждом расширении объёма продаж. Фирма будет максимизировать прибыль , продавая 14 единиц товара. Именно при таком выпуске её предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным издержкам. Если она произведёт 15 единиц , то эта дополнительная единица больше добавит к издержкам , чем к доходу , и тем самым уменьшит прибыль.

На конкурентном рынке , когда цена и предельный доход фирмы совпадают , было бы произведено 15 единиц продукции , причём цена этой продукции была бы ниже , чем в условиях монополии :

Конкуренция Монополия
Оптимальный объём производства ........... 15 14

Цена руб. ..................................................... 472

474

Графически процесс выбора фирмой - монополистом цены и объёма производства приведён на рис. 3.

Поскольку в примере производство возможно лишь в целых единицах продукции , а точка А на графике лежит между 14 и 15 единицами , будет произведено 14 единиц продукции. Не произведённая монополистом пятнадцатая единица продукции ( а она была бы выпушена в условиях конкуренции ) означает потерю для потребителей , так как часть из них отказалась от покупки из - за высокой цены производителя - монополиста.

Любая фирма , спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным , будет сталкиваться с ситуацией , когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена и объём производства , приносящие ей максимальную прибыль будут соответственно выше и ниже , чем в условиях совершенной конкуренции ( монополия , олигополия , монополистическая конкуренция ) каждая фирма обладает определённой монопольной властью , которая наиболее сильна при чистой монополии.

ТОЧКА МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ

На графике 2 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые издержек фирмы - монополиста. Приведённые данные можно использовать для выявления такой комбинации “ цена - количество ” , которая приносит максимальную прибыль. Это можно сделать , либо сравнивая совокупные издержки с совокупным доходом , либо воспользовавшись предельным подходом.

Данные о совокупных издержках фирмы при разных уровнях выпуска приведены в колонке 6 части (в) на рис. 4. Вычитание совокупных издержек из величены совокупного дохода ( колонка 3 ) даёт размер совокупной прибыли

( колонка 7 ). Из данных колонки 7 следует , что максимальная прибыль достигается при объёме выпуска равном 13 единицам продукции. Подход
“ совокупный доход - совокупные издержки ” для анализа процесса максимизации прибыли графически представлен в части (а) рисунка. Совокупная прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми совокупных издержек и совокупного дохода. Этот разрыв максимален при выпуске , равном
13 единицам. Заметим , что максимизация прибыли и максимизации дохода - далеко не одно и тоже. Так в интервале выпуска между 13 и17 единицами совокупный доход продолжает расти. Но поскольку совокупные издержки растут ещё быстрее , то прибыль падает.

Предельный подход к максимизации прибыли представлен в колонках 4 и 5 таблицы части (в) рис. 4. Предельный подход равен приросту совокупного дохода при увеличении объёма выпуска продукции на единицу ; предельные издержки равны приросту совокупных издержек. Следовательно , до тех пор , пока предельный доход превышает предельные издержки , увеличение выпуска на единицу увеличивает совокупный доход в большей степени , чем совокупные издержки , и , тем самым , увеличивает совокупную прибыль. Когда выпуск превосходит 13 единиц , предельный доход становиться меньше предельных издержек ; поэтому любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведёт к уменьшению совокупной прибыли. Логика ситуации в данном случае та же , что и при совершенной конкуренции. Разница состоит лишь в том , что предельный доход - величина не постоянная , а переменная.

В части (б) рис. 4 приводится графическое сопоставление предельного дохода и предельных издержек. Объём выпуска , дающего максимальную прибыль , находится в точке , где ветвь кривой предельных издержек , имеющая положительный наклон , пересекает кривую предельного дохода. Это происходит в точке , соответствующей объёму выпуска , равному
13 единицам. Прибыль приходящаяся на единицу выпуска при этом объёме , равна вертикальному разрыву между кривой спроса ( которая указывает на цену
, по которой продаётся продукция ) и кривой средних совокупных издержек.
Прибыль на единицу продукции , умноженная на объём выпуска , равна совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.

Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на рис. 4 даёт объём выпуска , при котором прибыль максимальна. Цена дающая максимум прибыли , равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска. Для монополиста такая цена всегда выше предельных издержек ( если прибыль максимальна ). В нашем примере предельные издержки при выпуске 13 единиц составляют 26 руб. на единицу. Однако с учётом проведения кривой с проса покупатели готовы готовы купить 13 единиц по цене 64 руб. за каждую.
Поэтому именно 64 руб. , а не 26 руб. , представляют собой цену , которая будет которая будет реально назначена за 13 единиц продукции Прибыль при этой цене максимальна.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ИЛИ МИНИМИЗАЦИЯ УБЫТКОВ ?
Если рыночные условия неблагоприятны , то монополия , так же как и фирма в условиях совершенной конкуренции , может оказаться не в состоянии получать прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков . Как нам известно , возможности получения прибыли зависят от того , как расположена кривая спроса относительно кривой средних совокупных издержек фирмы.

Обратимся к рис. 5. Кривая спроса лежит ниже кривой средних совокупных издержек на всём своём протяжении. Фирма - монополист вполне может оказаться в такой ситуации во время экономического спада , когда снижаются доходы потребителей , и кривая спроса временно смещается влево.
Как обычно , уровень выпуска продукции , соответствующий максимуму прибыли
( или минимуму убытков ) находится в точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода , что соответствует выпуску приблизительно 10 единиц продукции. Согласно кривой спроса , такое количество продукции может быть продано по цене 4 руб. за штуку , фирма будет терять по 0,6 руб. на каждой проданной единице. Совокупный убыток показан на рисунке прямоугольником.

Несмотря на то, что , выпуская 10 единиц продукции , фирма несёт убытки , они всё - таки минимальны. Цена , равная 4 руб. более чем достаточно для компенсации средних переменных издержек. Монополист ( как и фирма в условиях совершенной конкуренции ) будет продолжать выпуск до тех пор , пока цена продаваемой продукции будет превосходить средние переменные издержки. Если же кривая спроса сдвигается влево на столько , что кривая средних переменных издержек оказывается над ней на всём её протяжении , фирма - монополист будет минимизировать свои краткосрочные убытки , прибегая к полному прекращению выпуска.

Теперь мы видим , что у фирмы - монополиста нет абсолютных гарантий получения прибыли. Прибыль может быть получена только в том случае
, если условия спроса позволяют продавать продукцию по цене , превышающей издержки её производства. Ситуация , представленная на рис. 5 , носит по сделанному нами априорному предположению временный характер. Предполагается
, что фирма сможет выбраться из неё , дождавшись лучших времён. Иногда тем не менее монополист сталкивается с непрекращающимся падением спроса. В такой обстановке единственным вариантом является выход из отрасли с последующей полной распродажей активов фирмы и прекращением всех заключенных договоров об аренде и т.д.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ НА ДОЛГОСРОЧНОМ ВРЕМЕННОМ ИНТЕРВАЛЕ

На краткосрочном интервале каждая фирма имеет предприятие фиксированного размера , причём число фирм в отрасли также фиксировано. На долгосрочном интервале каждая фирма свободна в выборе размеров своих предприятий , причём фирмы могут беспрепятственно входить в отрасль и покидать её. Каждая из этих ситуаций характеризуется чётко определённым равновесием. Проблемы , связанные с рассмотрением долгосрочных временных интервалов в условиях монополии , представляются более сложными. Далеко не все из них могут быть решены в терминах простой равновесной модели.

Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы появления конкурентов

Это - простейший случай. Для фирмы - монополиста , находящейся в такой ситуации , график , подобный представленному на рис. 4 , может адекватно описать процессы максимизации прибыли как на краткосрочном , так и на долгосрочном временных интервалах. Изменяется лишь интерпретация кривых. Кривая отображающая изменение средних совокупных издержек на рис. 4
, теперь будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек фирмы , причём возможна беспрепятственная корректировка величины постоянных издержек. В новой ситуации кривая предельных издержек будет соответствовать кривой долгосрочных предельных издержек. Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска , когда долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. О таком долгосрочном равновесии следует особо сказать следующее :
1. В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать по крайне мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков представленная на рис. 5 , не может быть долгосрочном равновесием : фирма просто уйдёт с рынка , если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные предельные издержки.
2. В отличии от случая совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии отнюдь не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек Оно может быть достигнута как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных средних издержек ( рис. 4 ) , так и при уровне выпуска , превосходящем минимум кривой долгосрочных средних издержек. Вне зависимости от конкретной величины долгосрочного равновесного выпуска монополист всегда изберёт такой размер производственного предприятия , который в наибольшей степени соответствует этому уровню выпуска. Графически это означает , что кривая краткосрочных средних совокупных издержек является касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке равновесного выпуска продукции.
3. Цена , максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы , будет ниже , чем цена , максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем , что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах , чем на краткосрочных. Начиная с точки долгосрочного равновесия , фирма -монополист может временно увеличить прибыль , поднимая цены и сокращая выпуск продукции и сокращая выпуск продукции , смещаясь тем самым в верх вдоль менее эластичной кривой краткосрочного спроса. Однако , столкнувшись с более высокой ценой , потребители скорректируют долгосрочную структуру потребления , уменьшая величину предъявляемого спроса до уровня кривой до уровня кривой долгосрочного спроса. При более высоких ценах прибыль монополиста будет меньше , чем при исходной цене долгосрочного равновесия.

ОТКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ , ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И ЛИМИТИРУЮЩЕЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

В только что описанном случае равновесное состояние легко идентифицировать.
Однако эта простата вызвана исключением из анализа такого важного элемента экономической реальности как предпринимательство. В рассмотренном случае кривые долгосрочного и краткосрочного спроса расценивались как некая заданная реальность , в то время как на практике любая фирма , получающая чистую экономическую прибыль , наверняка привлечёт внимание предпринимателей , по желающих принять участие в столь выгодном деле. У них будет собственное представление о том что заданная реальность , а что можно и изменить. Рассмотрим долгосрочное равновесие в случае открытой монополии.
Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов ни теми относящимися к издержкам преимуществами
, которые есть у естественной монополии , не законодательными барьерами , делающими невозможным выход в отрасль - вотчину закрытой монополии. Как защищаться ей от возможных соперников ? Какие варианты оптимального ведения находятся в её распоряжении ?

Во - первых , она может взвинтить цены до уровня , обеспечивающего краткосрочные максимальной прибыли , и получать чистую экономическую прибыль до тех пор , пока цены вновь не упадут. Фирма должна примириться с тем , что рано или поздно на рынке появиться конкуренты и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто фирмы так и поступают. Много примеров подобного рода можно найти в отраслях , производящих бытовую электронику.
Фирма , впервые выбрасывающая на рынок компакт - диски , стереотелевизоры и т. д. , практически всегда устанавливают на них высокую стартовую цену.
Вскоре на рынок выходят фирмы , предлагающие аналогичную продукцию. Рынок превращается в олигополию , где фирме - лидеру может принадлежать всё - таки весьма значительная роль. Однако рыночная цена будет уже существовать ниже начальной. В случае удачи , к моменту полного исчезновения чистой экономической прибыли исследовательский отдел предложит какой - нибудь новый вид продукции , который вновь продукт позволит фирме пожать плоды временной монопольной прибыли. Не редко надежда даже на краткосрочную монопольную прибыль становится инновационного процесса.

Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор.
Вместо того , чтобы устанавливать цены на уровне , дающим возможность получения краткосрочной максимальной прибыли , фирма может установить несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам , но зато рынок станет менее заманчивой мишенью для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования , поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов.

Анализ лимитирующего ценообразования связан с серьёзными трудностями. Такая стратегия наиболее привлекательна для тех монополистов , которые имеют преимущество перед возможными конкурентами во всём , связанном с издержками. Например , компания , впервые выходящая на рынок , должна понести безвозвратные издержки на создание дилерской сети в целях ознакомления потребителей с новым торговым знаком. Может и создаться такая ситуация , при которой фирма - лидер сумела методом проб и ошибок достичь настолько низкого уровня издержек производства , который в принципе достижим для любой фирмы - преследователя. Обладая таким преимуществом в издержках , фирма - лидер может получить чистую экономическую прибыль при столь невысокой цене , которая практически исключает опасность появления новых фирм в отрасли.

Совершенно не обязательно , чтобы перед фирмой стоял абсолютно жесткий выбор : либо максимизация краткосрочной прибыли , либо лимитирующее ценообразование. Фирма вполне может установить некую промежуточную цену , которая будет усложнять и тормозить процесс появления новых фирм в отрасли
( не исключая саму возможность такого появления ). Фирма может вынести свою продукцию на рынок по высокой цене , а затем “ скользить вниз вдоль кривой спроса ” по мере того , как новые фирмы будут появляться на рынке. Число вариаций такого рода бесконечно. По мере того, как внимание руководства фирмы переключается с простых расчётов предельных издержек и предельного дохода , составляющих весь нехитрый катехизис “ простого ” монополиста , на поиск направления стратегических ударов и контрударов по потенциальных конкурентов , рыночная структура названная нами открытой монополией ограничена трансформируется в олигополию.

4.ЗАКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ И ПОИСК РЕНТЫ

Обратимся к исследованию того , что есть предпринимательство в условиях закрытой монополии. Она , как мы помним защищена разного рода юридическими барьерами - патентами , государственными лицензиями , разрешениями и т. п.
Если рынок действительно закрыт для любых форм конкуренции , посвящённому долгосрочному равновесию при отсутствии угроза появления конкурентов. Между тем лишь немногие монополии являются действительно абсолютно закрытыми ( если таковые вообще существуют ). В реальной экономической действительности прибыли их угрожают : (1) разработка товаров - субститутов (2) возможности опротестовать особенность юридических барьеров стоящих на пути конкуренции на конкретном рынке.

Рассмотрим для начала проблему товаров - субститутов. Хотя рыночная структура монополии предполагает , что продукция не имеет “ близких ” заменителей , эта близость сама по себе - вещь относительная и далеко не бесспорная. Незаменимых продуктов вообще не существует. Фирма - монополист всегда должна отдавать себе отчёт в том , что увеличение цены на её продукцию до уровня , обеспечивающего получения максимально возможной на краткосрочном временном интервале прибыли , обязательно приведет к росту спроса на все виды заменителей ( субститутов ). Рост спроса на субституты подстегнёт предпринимательский процесс. Со временем всё большее количество фирм выходит на рынок со своими заменителями.

Угроза проистекает не только от расширения объёма выпуска заменителей , но и от разработки их новых разновидностей. Например , если некая фирма обладает монополией на некое патентное лекарственное средство , её конкуренты будут всеми силами вести разработку альтернативных методов медикаментозной терапии. Чем выше установленная монополистом цена , и чем дольше она удерживается на этом уровне тем большее количество предпринимателей с течением времени всё возможное и невозможное для того , чтобы выбросить на рынок разнообразные и весьма привлекательные для потребителей товары -заменители. В результате отмеченных процессов кривая спроса на продукцию монополиста неизбежно и неумолимо будет двигаться влево.

Тем временем эти же или другие конкуренты будут действовать уже совершенно на другом фронте. Закрытые монополии на рынке могут быть защищены законом , но лоббисты попытаются убедить законодателей в необходимости изменения законов , а юристы постараются найти в законах недостатки и бреши. Если закрытая монополия получает чистую экономическую прибыль , то юристы и лоббисты в этих условиях становятся весьма привлекательным объектом для капиталовложений со стороны потенциальных конкурентов. Очевидно , что для борьбы со всей этой братией “ наш ” монополист будет вынужден вкладывать деньги в собственных юристов и лоббистов.

Усилия , предпринимаемые фирмами для взлома , или , наоборот , защиты закрытой монополии , являют собой яркий пример поиска рент. “ Рента
” , о которой идёт речь в данном случае , представляет собой чистую экономическую прибыль , получаемую монополистом. Она , по определению , превосходит альтернативные издержки производства продукции фирмы - монополиста. Заметим , однако , что поиск ренты , равно как и защита от поиска ренты - дело не дешёвое. Издержки , сопряжённые с этими процессами , должны прибавляться к производственным издержкам при исчислении прибыли.
Расходы , обусловленные как поиском ренты , так и защиты от него , сдвигают кривую издержек фирм вверх.

Круг участников процесса поиска ренты не ограничивается фирмами - конкурентами , которые стремятся выйти на новый привлекательный рынок. В этом процессе могут принять участие сами служащие фирмы - монополиста , её поставщики и даже потребители её продукции.

Таким образом , закрытая монополия попадает в своеобразные тиски.
Активность предпринимателей , выпускающих товары - субституты , ведет к тому , что кривая спроса на товары закрытой монополии сдвигается в лево. В то же самое время необходимость активной защиты от “ искателей ренты ” ведёт к росту издержек. Даже в том случае , если на этом рынке собственной персоной не появится не один из возможных соперников , фирма - монополист постепенно будет вынуждена перейти в ту позицию , которая отображена на рис. 6. Девиз этой позиции - безубыточность. Когда , наконец , фирма - монополист дойдёт до жизни такой , что её экономическая прибыль станет равной нулю , во всей отрасли будет достигнуто положение равновесия.
Прекратится процесс внедрения нововведений , а расходы , направлены на поиск ренты , перестанут расти.

Подведём итоги . “ Горестная жизнь монополиста ” , в чём мы имели возможность убедиться , весьма далека от идиллии. Да ,бывают в жизни монополиста чрезвычайные возможности : “ сорвать банк ” , получить сиюминутную прибыль... И всё - таки монополист не имеет права “ увлекаться
” : ведь спрос всегда более эластичен в долгосрочной перспективе , чем в краткосрочной. Фирма , находящаяся в ситуации открытой монополии , должна выбирать между извлечением краткосрочной прибыли до тех пор , пока другие фирмы не появились на рынке , и установлением такой невысокой цены , которая хотя бы временно удержит конкурентов от появления на рынке. Не имеет возможности почивать на лаврах и фирма , являющаяся закрытой монополией. Предприниматели из числа её конкурентов будут работать над созданием всё более привлекательных товаров - заменителей , а защита от искателей ренты приводит к росту издержек , даже перед естественной монополией всегда стоит реальная угроза конкуренции. И так , в реальной жизни быть монополистом - задача посложнее , чем просто искать на графике точку пересечения двух кривых.

5.МОНОПОЛИЯ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Как нам уже известно , предельный доход в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы товара , и спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен. При существовании монопольной власти предельный доход меньше цены , кривая спроса на продукцию фирмы является наклонной , что позволяет фирме , обладающей монопольной властью , получать дополнительную прибыль.

Эластичность спроса на продукт ( даже в случае , если на рынке присутствует только один продавец этого продукта ) влияет на цену монополист. Имея информацию об эластичности спроса Ер , а также данные , характеризующие предельные издержки фирмы MC , руководитель фирмы может рассчитать цену продукции P по формуле :

_____MC__

P = -1

(1)

1 + Ep
Чем выше эластичность спроса , тем более приближены условия деятельности монополиста к условиям свободной конкуренции , и наоборот , при неэластичном спросе у монополии создаётся больше возможности “ взвинчивать
” цены и получать монопольные доходы.

КАК ВЛИЯЮТ НАЛОГИ НА ПОВЕДЕНИЕ

МОНОПОЛИСТА ?

Поскольку налог увеличивает предельные издержки , кривая предельных издержек сместится влево и вв