Интересы пользователей поисковиков в регионах России

Евгений Трофименко

Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.

Предположение: в любом регионе доля пользователей Яндекса в общем числе пользователей поисковиков одинакова.

Есть ли зависимость интересов от региона?

Для получения ответа на этот вопрос исследовались два типа запросов - общие (рефераты, книги, автомобили, продажа) и ориентированные на регион. Например-

Волгоград и запрос автомобили ваз, Владивосток и запрос японские автомобили, Тюмень и запрос нефть.

Были получены величины спрашиваемости (число запросов в месяц) по каждому региону и общее количество данных запросов (первая колонка таблицы) по общей статистике.

В первую очередь, бросается в глаза несогласованность цифр. Например, сложим общее количество запросов из первой строки по России: 410108+141576+45787+6087+1612+4162=609332

Это число явно больше чем сумма по глобальной статистике (583978), а ведь здесь не учтены еще многие города! Не будем делать предположения о методах расчета. Но как мы будем сравнивать эти числа?

Выберем за точку отсчета спрашиваемость по всем регионам кроме Москвы.

Сумма по данным глобальной статистики

Все кроме Москвы

Россия кроме Москвы

Москва

Петер- бург

Влади- восток, Хаба- ровск

Волго- град

Тюмень, Якутск

Всего показов, %:

100.00

79.41

27.41

8.87

1.18

0.31

0.81

Всего показов:

583978

516459

410108

141576

45787

6087

1612

4162

автомобили

138260

137236

108976

37620

12166

1617

428

1106

автомобили ваз

7041

6988

5549

1915

619

автомобили из германии

5432

5391

4281

1478

478

автомобиль москва

3542

3515

2791

963

311

автомобиль петербург

2053

2037

1618

558

180

подержанные автомобили

7116

7063

5608

1936

626

продажа автомобилей

18366

18230

14476

4997

1616

214

146

японские автомобили

4140

4109

3263

1126

364

раскрутка сайта

2089

2073

1646

568

183

книги

104768

103992

82578

28507

9219

1225

324

838

электронные книги

4706

4671

3709

1280

414

книги почтой

1536

1524

1210

417

135

доставка

18849

19106

15172

5237

1693

225

153

заказать

6280

6233

4949

1708

552

купить

116681

115817

91967

31748

10267

1365

361

933

продать

74624

74071

58818

20305

6566

873

231

596

рефераты

54492

54088

42950

14827

4795

637

168

435

нефть

12629

12535

9954

3436

1111

147

101

северная нефть

442

438

348

120

цены на нефть

932

925

734

253

Далее необходимо рассчитать, какую долю от общей спрашиваемости составляет спрашиваемость конкретного запроса в конкретном регионе. Проценты в таблице ниже рассчитаны для каждого запроса относительно спрашиваемости по всем регионам, кроме Москвы:

Россия кроме Москвы

Москва

Петер- бург

Влади- восток, Хаба- ровск

Волго- град

Тюмень, Якутск

Всего показов, %:

79.41

27.41

8.87

1.18

0.31

0.81

автомобили

79.41

27.41

8.87

1.18

0.31

0.81

автомобили ваз

79.41

27.40

8.86

1.17

0.30

0.80

автомобили из германии

79.41

27.42

8.87

1.17

0.30

0.80

автомобиль москва

79.40

27.40

8.85

1.17

0.28

0.80

автомобиль петербург

79.43

27.39

8.84

1.18

0.29

0.79

подержанные автомобили

79.40

27.41

8.86

1.18

0.31

0.79

продажа автомобилей

79.41

27.41

8.86

1.17

0.31

0.80

японские автомобили

79.41

27.40

8.86

1.17

0.29

0.80

раскрутка сайта

79.40

27.40

8.83

1.16

0.29

0.77

книги

79.41

27.41

8.87

1.18

0.31

0.81

электронные книги

79.40

27.40

8.86

1.18

0.30

0.79

книги почтой

79.40

27.36

8.86

1.12

0.26

0.79

доставка

79.41

27.41

8.86

1.18

0.31

0.80

заказать

79.40

27.40

8.86

1.17

0.30

0.80

купить

79.41

27.41

8.86

1.18

0.31

0.81

продать

79.41

27.41

8.86

1.18

0.31

0.80

рефераты

79.41

27.41

8.87

1.18

0.31

0.80

нефть

79.41

27.41

8.86

1.17

0.31

0.81

северная нефть

79.45

27.40

8.68

1.14

0.23

0.68

цены на нефть

79.35

27.35

8.86

1.08

0.22

0.76

Видно, что в каждой колонке доля запросов примерно одинакова, однако существуют некоторые колебания. Для удобства разделим относительные спрашиваемости по запросам в каждом столбце на относительную спрашиваемость по всем запросам вместе (верхняя строка):

Россия кроме Москвы

Москва

Петер- бург

Влади- восток, Хаба- ровск

Волго- град

Тюмень, Якутск

автомобили

1.00

автомобили ваз

1.00

0.96

0.99

автомобили из германии

1.00

0.99

0.95

0.99

автомобиль москва

1.00

0.99

0.91

0.99

автомобиль петербург

1.00

0.94

0.97

подержанные автомобили

1.00

0.98

продажа автомобилей

1.00

0.98

0.99

японские автомобили

1.00

0.99

0.94

1.00

раскрутка сайта

1.00

0.98

0.93

0.96

книги

1.00

электронные книги

1.00

0.96

0.98

книги почтой

1.00

0.95

0.84

0.98

доставка

1.00

0.99

заказать

1.00

0.99

0.98

1.00

купить

1.00

продать

1.00

рефераты

1.00

нефть

1.00

северная нефть

1.00

0.98

0.97

0.73

0.85

цены на нефть

1.00

0.92

0.69

0.94

Во-первых, общие запросы (купить, продажа, книги, рефераты) достаточно стабильно задают независимо от региона.

В Москве и Петербурге статистика, даже по запросам с названиями городов (автомобили москва) совпадает с общей статистикой.

В Волгограде наблюдается снижение интереса как к продукции ВАЗ, так и к автомобилям вообще. В меньшей степени такое снижение есть и по запросам для Хабаровска и Владивостока.

Интерес к нефти в Тюмени и Якутске вроде бы ниже, но нужно учесть, что общее количество запросов - в пределах 100 в месяц, и такие значения могут быть статистически недостоверными.

Вывод

В основном, то, что производится или имеется в изобилии в регионе, пользуется меньшим интересом среди пользователей интернет в этом регионе.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://promosite.ru/