Общая теория бренда. Театр одного актера. …Сын ошибок трудных…. Рука руку моет. Река времени. « восходит солнце… .
Задача средств POS - повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку "здесь и сейчас".
В условиях жесткой конкурентной борьбы пристального внимания заслуживает любая представительская и публичная деятельность, поэтому, работа над безупречностью имиджа, является фактором, обеспечивающим интенсивное процветание.
Определение Interbrand. Фактор продолжительности. Совместный брэндинг для достижения осведомленности. Совместный брэндинг для продвижения ценности. Совместный компонентный брэндинг. Дополняющая компетенция.
Позиция торговой марки - ключ к расширению ее семейства. Расширение целевого рынка. Расширение определения бизнеса. Увеличение числа или повышение качества точек отличий.
Анализ рекламных кампаний дает самое достоверное представление о том, приводят ли они к успеху или не приводят, и почему.
Три составляющие правильного позиционирования. О целевом сегменте. Об определении бизнеса. История компании Charles Schwab. Позиционирование компании Volvo. Основные принципы позиционирования торговой марки.
Российские производители мало способны к созданию собственных брендов и поэтому они так ожесточенно борются за старые советские мегабренды– это ведь бренды, которые уже существуют явочным порядком и их не надо создавать.
Управление торговой маркой не ограничивается коммуникациями. Коммуникативная модель AUTHOR. Пять принципов эффективных марочных коммуникаций.
На чем же «взращивать» лояльность?. Возможные инструменты воздействия. Дисконтная программа — подробнее о важном.
В общем виде оценку работы персонала можно описать как сбор, анализ и оценку информации относительно эффективности работы персонала. Это многоцелевая процедура, которая при правильном применении влияет на оптимизацию ряда бизнес-процессов компании.
В теории рекламы существуют два понятия – "корпоративная реклама" (corporate advertising) и "реклама корпоративной идентичности" (corporate identity advertising). Причём второе понятие – составная часть первого.
Под брэндингом мы понимаем продвижение торговой марки. Нам представляется, что эффективность брэндинга во многом зависит от информированности целевой группы и её приверженности идее (мифу) брэнда.
С чего начинается создание имиджа. Зачем нам нужен план?. Элементы плана по созданию имиджа. Фундамент имиджа.
Теория управления изменениями. Модели проведения перемен.
