Антикризисное управление: потребность и необходимость. Диагностика банкротства. Механизмы антикризисного управления. Государственное регулирование кризисных ситуаций.
Понять особенности структуры и содержания бюджета телерадиокомпании и информационного агентства. Выяснить, каковы важнейшие статьи расходной части бюджета телерадиокомпании.
Итак, вы решили поздравить своих Партнеров и/или Клиентов с Новым Годом или другим праздником, используя рекламные тексты на страницах газет, в радиоэфир, на телеэкране и конструкциях наружной рекламы… .
Поведение потребителей - относительно новая научно-прикладная дисциплина, возникшая на стыке экономики, менеджмента, маркетинга и психологии, постепенно вобрала в себя колоссальное количество методов не только из этих, но и многих других отраслей знаний.
Предсказывать тенденции развития языка – трудная задача, поскольку сложно учесть различные факторы, влияющие на наше общение. Язык – во многом живой, изменяющийся организм. Он постоянно развивается.
Специалисты по брэндингу выделяют два типа брэнда, две культуры брэндинга - западный подход и европейский.
Управление брэндом (Brand Management) - это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости брэнда.
Главным критерием для среднего и мелкого бизнеса является принцип достаточной эффективности. Что включает в себя это понятие? Минимум расходов на себестоимость продукции и получение средней нормы прибыли, принятой в этом сегменте товарного рынка.
Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание брэнда фирме-профессионалу в этой области.
Исследование рекламной эффективности средств массовой информации. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску.
Функции рекламы. Оценка рекламной программы.
Торговые сети. Прямая почтовая рассылка. Сильная марка означает власть над каналом. Определение уровня власти торговой марки в канале.
Изучение существующих покупателей. И вновь принцип Парето. Определение приоритетов в программе УВП. Составление потребительского профиля. Маркетинговая база данных.
Архитектура торговой марки. Выбор марочной стратегии. Определение стоимости торговых марок. Оценка торговых марок: доводы “за” и “против”. Оценка по методу дисконтированных денежных потоков.
От товаров к маркам. Развитие идентичности торговой марки. Грани идентичности. Основные принципы развития марок.
