Понятие "реклама". Алгоритм рекламной деятельности. Формулирование задач рекламной кампании. Требования к рекламе. Основные каналы распространения рекламных обращений.

Есть серьезная близость в инструментарии и методах психологических операций (далее - ПО, американский термин - psyop) и паблик рилейшнз (далее - ПР). Есть даже совпадающие задачи.

Выбор паблисити. Особенности географии. Потенциальные клиенты. Планирование кампании по паблисити. Генерирование идей паблисити. Требования к программе паблисити. План паблик рилейшнз.

Цели и задачи рекламной кампании в Интернете. Создание Web-сайта и его «раскрутка». Баннерная реклама. Службы обмена баннерами (рекламные сети). Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы. E-mail — электронная почта.

Само по себе нравственное и идеологическое содержание рекламы в настоящее время отвратительно, поскольку современная информационная среда построена на антигуманных принципах и является мощным фактором агрессивного поведения.

Размер. Условия и сроки размещения рекламы. Способы изготовления изображения.

Функции продвижения. Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности. Рекламирование в промышленном маркетинге. Разработка сообщения (послания). Работа рекламных агентств. Планирование рекламной деятельности.

Телевидение. Реклама в прессе. Радио. Развитие других каналов. Охват и частота. Планирование.

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                                       
ГЛАВА 1.

ПЛАН РАБОТЫ

ВВЕДЕНИЕ Анализ проблемной ситуации
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Что такое реклама?
Эффективная реклама — что это такое?

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Методы оценки эффективности рекламной кампании
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВАХ РЕКЛАМЫ
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕ
Анализ проблемной ситуации
В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение.

В статье раскрываются секреты дианетики – как можно влиять на людей, “вести” их сознание по т.н. шкале тонов и как можно использовать эти приемы в рекламе.

Как известно, эффективность наружной рекламы напрямую связана с ее "зрелищностью". И рекламисты готовы разбиться в лепешку, лишь бы найти новый прием подачи материала, оригинальную технологию или уникальный рекламоноситель.

В настоящее время большим успехом пользуется реклама в световых коробах непосредственно в местах продаж. Специалистами нашей фирмы разработана оригинальная и новая в России FreeD-технология изготовления слайдов для лайт-боксов (световые короба).

В последнее время маркетологи всех отраслей все больше говорят о конвергенции подходов В2В- и В2С-маркетинга. Сфера телекоммуникаций не стала исключением. Здесь также существует стремление к конвергенции разных подходов.

Размер. Подсветка. Размещение. Условия и сроки размещения рекламы. Способы изготовления изображения.